삼성전자 S26을 필두로 애플을 제치고 점유율 전 세계 1등을 한 이유

 

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삼성전자가 올해 2분기 글로벌 스마트폰 

시장에서 애플을 제치고 다시 왕좌를 되찾았습니다. 

1분기에는 애플에 선두를 내주었으나, 

불과 한 분기 만에 1위 자리를 빠르게 복귀한 것입니다.

이번 스마트폰 시장의 가장 큰 변수는 

심각한 '메모리 반도체 공급 부족'이었습니다.

부품 가격 상승으로 전 세계 출하량이 크게

 위축된 상황에서, 주요 제조사들의 

희비가 극명하게 엇갈렸습니다.

삼성의 선두 탈환을 이끈 결정적 요인

갤럭시 S26 시리즈 흥행과 공격적인 지역별 마케팅

삼성전자의 2분기 글로벌 스마트폰 

시장 점유율은 24%로, 20%를 기록한 애플을 따돌렸습니다. 

삼성전자는 인도와 중동 등 신흥 성장 시장에서

 제품 가격 인상 폭을 최소화하며 점유율을 방어했습니다.

여기에 여름 맞이 공격적인 프로모션과

 갤럭시 S26 시리즈의 견조한 판매가

 더해져 출하량이 크게 늘어났습니다.

특히 인공지능(AI) 기능과 화면 노출을 

방지하는 '프라이버시 디스플레이'를 탑재한 

갤럭시 S26 울트라 모델이 프리미엄 

시장 수요를 효과적으로 흡수했습니다.

안정적인 자체 공급망 확보의 강점

삼성전자는 메모리 공급난

 속에서도 자체 반도체 생산 및 수급 역량을

 갖추고 있어 타사 대비 타격이 적었습니다. 

원자재 가격 상승 압박을 버텨낼 수 있는

 견고한 공급망이 이번 위기 상황에서 강력한 무기가 된 셈입니다.

애플의 방어와 중국 브랜드의 원가 압박 부진

가격 동결로 버틴 애플의 실적 분석

애플은 출하량이 전년 동기 대비 3% 증가하며

 시장 점유율 20%로 2위를 차지했습니다.

주요 제조사 중 유일하게 제품 가격을 인상하지 않고

 가격을 동결하는 정책을 펼치며 

아이폰17 시리즈의 꾸준한 수요를 이끌어냈습니다.

다만 최대 시장 중 하나인 

중국에서 618 쇼핑 축제 할인 효과가

 예년보다 약화되면서, 중국 내 출하량은 

다소 감소하는 흐름을 보였습니다.

메모리 가격 상승에 직격탄 맞은 샤오미·오포·비보

샤오미, 오포, 비보 등 중국 스마트폰 제조사들은

모두 두 자릿수 비율의 출하량 감소를 겪었습니다.

이들은 보급형과 중저가 스마트폰 제품

 비중이 높기 때문에, 메모리 가격 상승에 따른

 제조원가(BOM) 상승 타격을 가장 뼈아프게 받았습니다.

반면 상위 5개 브랜드 외에

 구글과 화웨이는 각각 픽셀10 시리즈와

 메이트80 시리즈 등의 신제품 흥행에

 힘입어 예외적인 성장세를 보였습니다.

글로벌 스마트폰 시장을 뒤흔든 '메모리 대란'의 배경

AI 데이터센터 수요 급증이 불러온 공급 부족

2분기 글로벌 스마트폰 출하량은 

전년 동기 대비 11% 감소하며, 2분기 기준 

지난 2013년 이후 최저치를 기록했습니다. 

이 같은 역사적인 침체의 원인은 AI 데이터센터용 D램과

 낸드플래시 수요 폭증에 있습니다.

메모리 반도체 제조사들이 수익성이

 더 높은 데이터센터용 제품 공급을 우선시하면서,

 스마트폰용 소비자 메모리 공급 부족 현상이 심화되었습니다.

2027년까지 이어질 메모리 공급 부족과 제조사 전략 변화

카운터포인트리서치는 올해 글로벌 

스마트폰 연간 출하량이 약 14% 감소할 것으로 내다봤습니다.

게다가 스마트폰용 메모리 공급 부족 상태가

 오는 2027년까지 장기화될 가능성이 높다고 분석했습니다.

이러한 흐름에 따라 스마트폰 제조사들은

 단순 출하량 경쟁보다 수익성 확보에 집중할 예정입니다. 

저수익 제품 라인업을 축소하고, 메모리와 저장 용량 구성을

 효율적으로 조정하며, 리퍼비시 제품 판매를 

강화하는 등의 생존 전략을 본격화할 전망입니다.

자주 묻는 질문

Q1. 삼성전자가 애플을 제치고 1위를 탈환한 구체적인 비결은 무엇인가요?

A1. 삼성전자는 인도와 중동 시장에서 제품 가격 인상 폭을 최소화하고 적극적인 판촉을 펼쳐 점유율을 지켰습니다. 또한 뛰어난 AI 기능과 프라이버시 디스플레이를 내세운 갤럭시 S26 울트라 등 프리미엄 신제품의 흥행이 실적을 견인했습니다.

Q2. 스마트폰 시장에서 메모리 반도체 공급이 부족해진 이유는 무엇인가요?

A2. 최근 인공지능(AI) 열풍으로 인해 AI 데이터센터용 고성능 D램과 낸드플래시 수요가 급증했기 때문입니다. 반도체 기업들이 수익성이 높은 데이터센터용 공급을 우선하면서 스마트폰에 들어가는 소비자용 메모리 공급이 크게 제한되었습니다.

Q3. 메모리 부족과 부품가 상승에 대응하는 스마트폰 브랜드들의 향후 전략은 어떻게 바뀌나요?

A3. 스마트폰 제조사들은 무리한 판매량 확대 대신 철저히 수익성 위주로 체질을 개선할 예정입니다. 마진이 낮은 저수익 제품 라인업을 줄이고 기기의 메모리 및 저장공간 사양을 재조정하며, 중고 리퍼비시 스마트폰 판매 비중을 확대하는 전략을 준비하고 있습니다.